PowerBar — uma das marcas mais icônicas de nutrição para atletas

A geração Old School do triathlon lembra do costume de cortar as barras de proteína em pedaços e grudá-los no top tube da bike, para facilitar o manuseio na hora da ingestão. Muitas vezes, eram barras da PowerBar, empresa que foi fundada em 1986 nos EUA por Brian Maxwell, um atleta canadense de maratona, e Jennifer Biddulph, nutricionista e depois sua esposa, junto com Mike McCollum.

A ideia nasceu depois que Brian enfrentou um “bonk” (quebra de energia) numa corrida longa e percebeu que não existiam alimentos que ajudassem verdadeiramente a manter energia em provas de resistência. Ele e Jennifer desenvolveram a primeira barra energética de desempenho, misturando ingredientes para fornecer energia de forma prática aos atletas.

Crescimento e pioneirismo

A PowerBar rapidamente se tornou sinônimo de barras energéticas esportivas, inovando num segmento que praticamente não existia antes. Nos anos 1990 a empresa expandiu internacionalmente, estabelecendo presença na Europa e abrindo fábricas como a de Boise (Idaho), nos EUA.

Em 2000 a multinacional Nestlé adquiriu a marca PowerBar por cerca de 375 milhões de dólares, integrando-a no seu portifólio de nutrição e bebidas. A marca continuou a crescer sob a gestão da Nestlé, lançando novos produtos como géis, barras específicas (como as pensadas para mulheres) e bebidas energéticas.

Em 2014 a Nestlé vendeu a PowerBar para a americana Post Holdings, Inc., uma grande empresa alimentícia conhecida por cereais e snacks. Desde então, a PowerBar tem feito parte do portifólio de nutrição ativa da Post e continuou a evoluir a sua gama de produtos com novos formatos (géis, shakes, barras com diferentes nutrientes, etc.).

Posição no mercado atual

A PowerBar é frequentemente lembrada como uma das primeiras marcas de barras energéticas do mundo e ainda hoje é usada por atletas de endurance, corredores, ciclistas, triatletas e outros desportistas que precisam de energia rápida e conveniente.

Triathlon

A PowerBar tem um envolvimento histórico e contínuo com o triathlon, especialmente em eventos de longa distância e séries de triathlon de grande destaque no plano internacional — não apenas como marca de nutrição, mas como parceira oficial de várias organizações e eventos da modalidade.

CHALLENGE

A PowerBar foi patrocinadora oficial de eventos da série Challenge Family, fornecendo aos atletas barras, géis e bebidas isotônicas PowerBar ao longo das provas.

Em muitos desses eventos, a PowerBar também forneceu conselhos especializados em nutrição para treinos e competições, com informações específicas para triatletas no site da Challenge Family.

IRONMAN

No passado, especialmente entre 2006-2008 e depois 2009-2011, a PowerBar foi parceira global oficial de nutrição para o circuito Ironman e Ironman 70.3, tendo fornecido os seus produtos como barras e géis para milhares de participantes em dezenas de provas em todo o mundo, incluindo o Campeonato Mundial de Ironman no Hawaii.

Neste contexto, a PowerBar também colaborou com a World Triathlon Corporation (proprietária do Ironman) em iniciativas de nutrição e desenvolvimento de produtos relacionados com triathlon.